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家电行业研究

[行业研究服务]家电行业

家电行业状况  

  • 中国成为WTO正式成员。家电行业加快国际化进程: 由于我国成为世界主要家用电器制造基地的特征非常明显,出口量将会稳步的增加;国内消费需求的稳定增长,将推动家用电器生产量稳步增加。

  • 家电行业增长点逐渐转向国外: 家电产品出口在2002年又有了较大幅度的增长。随着加入WTO和国外各种贸易壁垒的削弱乃至消失中国家电产品在国际市场的渠道将会逐渐拓宽,同时产品竞争力将越来越强。

  • 跨国公司加快结构性调整: 随着世界经济的发展及我国加入WTO,跨国公司加快了结构性调整的步伐,在本土进行研究、开发、销售,将制造业转移到发展中国家,而我国因为拥有众多的生 产流水线、低廉而熟练的劳动力及庞大的本地市场而成为理想的生产基地,正在逐步成为世界彩电业制造中心。

小家电行业状况  

  • 目前国内大家电的利润不到10%,约在5%左右或更低,而小家电则一直高达两位数,这对以利润为生命线的大家电企业来说,无疑是一个巨大诱人的蛋糕。

  • 我国小家电热过大家电的现象将是今后几年的总体趋势,小家电将随着人民生活水平的提高而进入寻常百姓家。

  • 目前我国小家电市场正处于成长期,由于其技术含量和生产成本较低。利润较高,使众多企业蜂拥而上,产品质量和经营水平良莠不齐,市场集中度不高,

  • 部分小家电,至今尚没有几个强势品牌。(以燃气具为例,目前燃气具市场正处于战国时代,群雄混战,在销品牌多达100多个)

  • 除少数品牌占有较大市场份额外,大多品牌市场份额不到5%,很难形成规模,这给后来者预留了巨大的发展空间。

AMC能对此行业中客户所提供的价值  

AMC公司通过帮助客户对行业现状的了解、客户需求趋势的分析准确把握本行业的市场机会,并为营销策略、产品的开发提供依据,为客户提供的价值体现在项目的准确、及时、全面性上。

  • 家电功能重新定位:AMC帮助客户通过对本行业的研究,确定消费者需求趋势和行业趋势,重新确定调整产品功能的定位。为企业赢得更大市场。

  • 品牌提升:AMC通过行业的深入发掘,辨别竞争环境和竞争对手的动向,为客户的品牌价值提升提供策略依据。

  • 商业机会把握:企业的商业机会隐藏在不断变化,纷繁的市场环境中,AMC通过对行业的深入分析,发现行业中有价值的商业机会。

AMC在家电行业为客户提供  

AMC对此行业的主要建议  

  • 国内家电品牌急需提升:外资家电品牌生产线的中国化转移正在获得与中国家电企业一样的成本优势,国内家电品牌的成本优势将逐渐减弱,品牌价值急需提升。

  • 国际化销售渠道的构建:目前国内家电市场需求增长乏力,价格持续走低,利润微薄,各家电企业都加大力度拓展国际市场,近几年家电出口已成为企业最大利润增长点,国际化营销渠道的构建有味重要。

  • 企业产品定位的差异化:家电市场必须尽快摆脱价格竞争的泥潭,竞争优势的核心开始转向产品定位和技术的差异化,企业产品定位的差异化是必由之路。

AMC在此行业拥有的资源和经验  

  • AMC公司拥有庞大的数据库资源

  • AMC公司与行业内的专家和业内人士保持良好的关系

  • AMC拥有遍布全国的信息渠道

  • AMC的研究人员具有丰富的研究经验



 

 
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