品牌规划
 
 
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品牌声望管理

一、服务描述

    本项咨询服务旨在帮助客户对企业的公司品牌进行管理,通过分析公司品牌在各类利益相关体(用户、员工、股东、政府、媒体、社会公众等等)的声望现状,提出公司品牌声望的改进机会和具体的行动方案,从而使得客户可以通过对公司整体品牌的塑造,惠及所有的业务单位,获得超越单纯产品品牌建设的利益。

二、AMC工作方法

    AMC安盛管理通过以下整体框架为客户提供“公司品牌声望管理”咨询服务。该框架内,AMC安盛在其中每一个环节上都拥有完善的工作方法,更多细节请联系AMC安盛管理顾问公司。

三、项目成果

  • 现状总结与分析
    • 对公司的发展目标与公司战略的梳理
    • 对公司历史上的品牌主张、品牌个性的总结
    • 对公司的技术、产品等优势的总结与评估
    • 公司内品牌传播现状与效果的评估
    • 公司外品牌传播现状与效果的评估
    • 对公司企业文化的提炼与评估
    • 员工对公司品牌的理解与认知的总结
    • 客户对公司品牌的理解与认知的总结
    • 其他利益相关体(媒体、政府、金融投资机构、社会公众、合作伙伴、行业人士等)对公司品牌的理解与认知的总结
    • 对主要竞争品牌的品牌价值、竞争优劣势的分析与提炼
  • 品牌核心价值提炼和提升
    • 对公司品牌的各类目标群体(利益相关体)的梳理
    • 公司品牌相关品牌特性的综合
    • 对公司品牌当前品牌价值的总结与评估
    • 对公司品牌价值提升方向的建议
  • 品牌核心价值提升策略
    • 规划公司品牌战略的目标
    • 确定公司品牌核心目标群体
    • 对公司品牌核心价值的筛选
    • 形成公司品牌的定位描述
    • 形成公司主要产品的核心价值分解
  • 品牌核心价值提升行动计划
    • 公司品牌外部传播现状
    • 公司品牌外部传播策略
    • 公司品牌外部传播具体方案建议
  • 公司品牌管理组织与流程
    • 公司品牌管理的层次
    • 品牌管理架构与内容
    • 品牌识别管理
    • 品牌沟通管理
    • 品牌资产监测
    • 业务运营管理
    • 公司品牌管理系统的主要框架
    • 集团品牌管理的角色
    • 集团品牌管理的职能
    • 集团品牌管理的组织
    • 集团品牌管理的流程

    四、适用对象

        AMC从客户管理需求的描述中选择了一部分有代表性的语句,您可以据此判断是否您的企业也需要“公司品牌声望管理”的咨询服务。
  • 公司品牌大而不强
    • “公司涉猎的业务范围非常广阔,看上去是非常强大的品牌,但各个业务之间缺乏有机联系,难以形成有效的合力,导致品牌看上去很大,实际上不强。”
    • “公司品牌名气很大,但是这个品牌是什么,代表什么,很难讲清楚,甚至包括公司内部的人。”
  • 公司品牌理解及应用混乱
    • “我们发现公司过去的品牌内涵是不清晰的,连品牌的形象也是不够统一的,比如说当你问一个用户或者员工,公司的品牌代表着什么,那么他们的答案可能是很多的也是很不一致的,他们有的说时尚、有的说年轻、有的说象刚毕业的学生等等,公司根本就缺乏非常统一的一个形象。”
    • “我们有个大问题就是公司缺乏一个统一的品牌战略的指导,只有非常有限的品牌元素,比如品牌标志、品牌口号等等,实际执行过程中十分零散,远远不能满足实际需要,不能正确传达公司的应有形象。导致我们市场推广端的行为是非常分散的,而且缺乏对品牌价值的有计划性的积累,导致了市场推广的资源不够高效利用。”
  • 公司的优势不能很好提炼和表达
    • “我们公司其实有很多优势,发展过程中有很多积淀,无论是公司文化上还是产品上,但我们现在不知道该怎么才能把这些很好的表达出来。现在的情况是喊口号,每个事业部都有自己独立的口号,公司想统一吧,又觉得很难”
  • 公司对品牌在资本市场的管理缺乏方法
    • “我们是上市公司,但是股价表现与企业实际业绩始终有一段差距,现在各种基金、财经媒体的人对投资人影响越来越大,我们也不知道该怎么和他们打交道,除了交易所规定的披露信息之外,也不明白到底还有哪些信息是他们感兴趣的,现在公司股票市值成为老板们越来越重要的考核指标,我想知道怎么对这方面的沟通进行管理才能达到预期的效果?” 有行业影响,但对公众影响力较弱
    • “公司在行业内影响力很大,外界了解的程度比较低,但我们也希望在生意之外,得到更大范围内的群体的认可。”
    • “公司知名度低,没法招到好的人才,只能到二三流的学校,招二三流的人才。”

     

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