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南山食品集团广告制作管理培训

案例详述

客户名称:南山食品集团有限公司

培训课程:广告制作管理

举办时间:200569日(湖南.长沙)

培训目标:

l         媒介的基本概念。

l         掌握选择媒介的基本方法。

l         广告创意评估的基本原则。

l         广告平面创作的基本方法。

l         基本的营销投入产出评估。

实施情况:

l         讲师先从广告设计有关理论入手,从概念、理念、定义、计算公式等讲解,因理论内容过多,同时也未完全展开,内容专业性强,学员理解不容易。在中午得到组织负责人反馈后及时调整,在下午的课程中以南山实际广告及竞争对手广告的对比,结合上午的理论点加以点评,最终在广告评价、媒体选择方面讲解了此次培训的主要内容。

l         在上午的培训中,讲师与学员互动仅限于问答方式,因涉及专业性及理论性较强,学员未能很好地响应与讲师的问答互动。下午培训中,讲师因调整互动及大量案例说明,使学员们理解容易,气氛活跃起来,大多学员积极参与讨论与发言。并从中获得有关广告媒体选择、投入收益及广告成功与否的相关知识点。

客户反馈:

调查内容

满意

较满意

一般

不满意

很不满意

评分

整体满意度

16%

55%

26%

3%

0%

77

实用性

16%

42%

39%

3%

0%

74

能力的提升度

32%

39%

29.0%

0%

0%

81

业务能力的帮助

33%

30%

37%

0%

0%

79

案例和练习理解

48%

42%

10%

0%

0%

88

内容丰富准备充分

55%

32%

13%

0%

0%

88

讲师表述能力

52%

35%

13%

0%

0%

88

学员的掌握度

65%

16%

19%

0%

0%

89

学习气氛

52%

23%

26%

0%

0%

85

学员疑问解答度

57%

37%

7%

0%

0%

90

华之誉的专业度

40%

53%

7%

0%

0%

87

l         学会了从理论上分析广告及媒体的管理,实施。完善了公司架构——市场部,明确了该部门的重要性。

l         对广告传媒有了进一步的了解,能对广告进行一定的评估。掌握了更理性的分析办法,在日后的工作中指导广告投放能获得更有利的效果。

l         使我明白了广告和媒介宣传的理论知识,为今后的思路提供了正确的理论指导,如何去鉴赏广告,知道一个好的广告需要包含哪些要素,为今后工作能更好开展有一定的帮助。

l         广告的整个流程及广告优劣,可以分析到广告好坏,针对此在自己广告投放上做到最好效果。

l         从不了解到初步了解,及时。基本了解了成本评估(事前、事后)。

l         平面广告的创意评估,可以通过一些标准或指标来对我们以前或以后的平面广告进行评估。

l         真正懂得如何鉴赏一个广告的优点和缺点,对于以后广告的欣赏及监管更有作用,以前只是通俗的对广告投入一种简单的投入认可通过了解更加理性。

l         对广告媒体广告形式评估有了深刻的了解。提升了实际操作能力,补充专业知识,比较简单明了好操作。

l         对广告制作管理有了进一步的认识。学到了一些基本概念,一些工作中就能用的知识,活用。

l         懂得了如何去进行媒介和广告管理以及如何去欣赏与评价一则广告。条理比较清楚,图形文字结合比较恰当,通俗易懂。

l         懂得计算广告的投入和产出,知道数据的重要性,练习加强了对课文的理解。

l         掌握了广告创意的方法和原则,其次,对产出评估有了一个正确的概念。

学员对此次培训内容理论部分感到枯燥。部分学员对于广告效益核算及广告投放分析数字化感到非常实用。下午的广告画面对比,及分组讨论相关广告创意优缺点部分反响很积极热烈。

 
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